Maak van je werknemers échte ambassadeurs
Talent aantrekken voor je bedrijf? Dan kies je best voor een strategie die verder gaat dan het rondstrooien van vacatures. Bouwen aan een sterk employer brand bijvoorbeeld. Zo laat je zien waarom jij de gedroomde werkgever bent. En wie kan je daarvoor het best inzetten? Juist, je eigen werknemers. Dankzij deze blog maak je van je collega’s echte topambassadeurs.
Waarom kiezen voor employee advocacy of ambassadeurschap?
Een bedrijfsvideo met acteurs, een reclamecampagne met fotomodellen of stockfoto’s van internet … Niet alleen kost het je als bedrijfsleider of marketingmanager een bom geld: het doet ook afbreuk aan de authenticiteit van je communicatie.
Vandaag mag het allemaal iets echter en imperfecter.
Vandaag mag het allemaal iets echter en imperfecter. Een unieke kans dus om je eigen werknemers in beeld te brengen. Zo komt jouw merk geloofwaardiger en betrouwbaarder over bij sollicitanten en (potentiële) klanten.
Zoek figuranten voor je bedrijfsvideo
Wil je een rekruteringscampagne lanceren, maar heb je niet de grote middelen? In de beperking toont zich pas de meester. Ook met weinig middelen kan je creatief zijn. Film je werknemers zoals in dit filmpje van Avanti en laat ze vertellen waarom ze graag voor jou werken. Toch net iets meer budget? Koop een drone en laat je inspireren door deze indrukwekkende campagnevideo van Zoutman.
Ook met weinig middelen kan je creatief zijn.
Motiveer likes en shares op sociale media
Of je nu weinig of veel spendeert aan je bedrijfsfilmpjes: als ze niet bekeken worden, heb je er niets aan. Reik daarom content aan op je intranet of via mail en moedig je collega’s aan om die filmpjes, stories, posts te liken, te delen of te bejubelen op sociale media. Welke content we hier bedoelen? Foto’s van events, vacatures, een duurzame initiatieven, een reclamecampagne, nieuws over je organisatie, succesverhalen …
En nóg meer #socialemedia
Een hekel aan sociale media? Sla gerust deze alinea over, maar weet dat sociale media écht belangrijk zijn om te rekruteren. Zo belangrijk dat je best een #hashtag verzint waarmee je collega’s vanalles kunnen posten: een foto van hun teambuilding, event, zakenreis, sportieve middagpauze …
Verzin een #hashtag waarmee je collega’s vanalles kunnen posten.
Laat je werknemers verslag uitbrengen op Facebook, Instagram of LinkedIn, want dat levert betrouwbare, authentieke verhalen op. Geef gerust wat tips en een kader mee, om hen visueel op weg te helpen.
Sprokkel quotes en strooi ze kwistig in het rond
Zeg het eens met woorden. Of liever: laat het zeggen door je werknemers. Bevraag hen – mondeling of via een enquête – over de redenen waarom ze graag voor jouw bedrijf of organisatie werken. Wat schenkt ze voldoening in hun job?
Op basis van deze bevraging schrijf je quotes voor een vacaturepagina op je website, voor brochures, flyers … Ontdek hoe quotes en testimonials de aandacht trekken op deze site van Helan. Opgelet: vraag altijd schriftelijk toestemming om quotes, foto’s of beelden van je werknemers te publiceren.
Geef je bedrijf een gezicht
Betrek je werknemers voldoende op evenementen: intern en extern. Zo laat je op je opendeurdag best je werknemers voldoende aan het woord. HR-medewerkers die naar een jobbeurs gaan? Laat ze ook eens een ambassadeur meenemen uit een andere tak van je organisatie. Of laat je ambassadeurs het woord voeren in een panel of webinar.
Laat je merk rondrijden
Wil je je merk of de naam van je bedrijf of organisatie laten opvallen om zo meer sollicitanten aan te trekken? Zet je ambassadeurs in als promoteam. Dat kan bijvoorbeeld met een logo op hun vervoersmiddel: hun bedrijfswagen, bedrijfsfiets of -scooter, maar ook de bestelwagen of vrachtwagen waar je chauffeurs mee rondrijden. Een hoffelijkheidscharter is dan wel aan de orde …
Je bedrijfsnaam laten opvallen om zo meer sollicitanten aan te trekken?
Zet je ambassadeurs in als promoteam.
Maak ambassadeurs van je sportieve collega’s
Sportieve werknemers die in hun pauze of na de uren gaan padellen, koersen of joggen? Sponsor met sporttruitjes met je logo. Of beeld je merk af op een drinkbus, zadelhoesje, lanyard, fietslichtjes … Wil je sportactiviteiten stimuleren? Faciliteer dan een wekelijkse sportafspraak of organiseer een sportchallenge. Een bedrijfscultuur waar een gezonde geest en een gezond lichaam samengaan, is aantrekkelijk voor sollicitanten.
Duurzame goodies
Te veel onnodige gadgets: da’s zonde van het geld en de grondstoffen. Maar sommige goodies komen je collega’s echt van pas. Denk aan een powerbank, een computertas, oplader, koppelstukje, herbruikbare koffiecup, een stoffen boodschappentas, fluohesje … Stuk voor stuk handige spullen waar je je logo op kan zetten. Een leuk eindejaarsgeschenk voor je trouwe ambassadeurs.
Beloon je ambassadeurs
Een goodiebag is een fijn geschenk voor ál je werknemers. Maar zij die hun beste beentje voorzetten, kan je als ‘ambassadeur of werknemer van de maand’ in de bloemetjes zetten.
Een referral programma is een initiatief
waarbij je een financiële beloning voorziet
voor wie een nieuwe collega aanbrengt.
Sommige werkgevers gaan nog een stapje verder en starten met een referral programma: een initiatief waarbij je een financiële beloning of een extra verlofdag voorziet voor wie een nieuwe collega aanbrengt. Een extra motivatie voor werknemers om in hun eigen netwerk op zoek te gaan.
Geen betere ambassadeurs dan je eigen werknemers.
Laat ze schitteren en je bedrijf zal blinken als nooit tevoren. Succes!
Geschreven door: Tine Sinnaeve
