Employer branding: tips voor een succesvolle aanpak
Employer branding: tips voor een succesvolle aanpak
De huidige krapte op de arbeidsmarkt maakt de zoektocht naar nieuw talent niet eenvoudig. Werkgevers plooien zich dubbel om werknemers te ‘verleiden’ en aan boord te halen. Een sterk werkgeversmerk – employer branding – is hierbij een krachtige rekruteringstool.
Tegelijk is een krachtige employer branding essentieel om bestaande medewerkers aan boord te houden. Een positief imago en een solide personeelsbeleid – met bijvoorbeeld een aantrekkelijke verloning en opleidingsmogelijkheden – zorgt voor betrokken, productieve en loyale medewerkers.
Hoe zorg je er als werkgever voor dat nieuwe en bestaande werknemers graag bij jou willen (blijven) werken?
Wat is employer branding?
Via employer branding – vertaald als werkgeversmerk – creëer je een positief imago voor bestaande en nieuwe medewerkers. Tegelijk investeer je volop in doeltreffende en creatieve acties om dit imago op peil te houden. Als je dit goed aanpakt, slaag je erin om je goed te onderscheiden van je directe concurrenten. Met andere woorden: een werkgeversmerk is de reputatie die je opbouwt als plek om te werken, met alle troeven en faciliteiten die je te bieden hebt.
Waarom is een goed employer brand zo belangrijk?
Investeringen in employer branding verdienen zichzelf dubbel en dik terug. Een sterk werkgeversmerk levert je dan ook heel wat voordelen op.
In de eerste plaats heb je een streepje voor bij sollicitanten: met een aantrekkelijk loonpakket, interessante doorgroeimogelijkheden en een uitnodigende bedrijfscultuur – inclusief maatschappelijk verantwoord ondernemen en een open blik op hybride werken – word je ongetwijfeld top of mind bij nieuw talent dat de arbeidsmarkt bestormt.
Tegelijk zul je ook het aantal spontane sollicitaties bij je bedrijf zien toenemen. Dat is vandaag meer dan welkom om proactief interne vacatures in te vullen, waardoor je extra snel kunt schakelen tegenover de concurrentie.
Gelukkige werknemers zijn de beste ambassadeurs van je afdeling of bedrijf. Zij zullen met plezier de sterke punten delen op sociale media, of je als werkgever aanbevelen bij vrienden en kennissen.
5 concrete tips
Hoe pak je de uitbouw van employer branding zo goed mogelijk aan?
|
Maak werk van creatieve contentmarketingacties
Een verhaal met impact naar buiten brengen, doe je via originele en innovatieve contentmarketingacties.
Zo kun je bijvoorbeeld via een aparte jobsite kandidaten een aantrekkelijk overzicht van jobs, getuigenissen van medewerkers, video’s en andere waardevolle content aanbieden. Neem zeker een kijkje op het bedrijfsprofiel van StepStone!
Of wat dacht je van een eigen YouTube-kanaal, waarmee je niet enkel inhoudelijke content, maar ook testimonials van medewerkers, tips om te solliciteren en leuke nieuwtjes over jouw afdeling of bedrijf verspreidt? Benieuwd naar het YouTube-kanaal van StepStone?
Vaak willen collega’s graag hun schouders zetten onder ludieke bedrijfs- en teamevents, om op die manier de onderlinge band tussen collega’s en/of afdelingen te versterken. Ook die events worden graag gedeeld met de buitenwereld.
Beschik je over een moderne werkomgeving, met alle mogelijke faciliteiten én met de kans om werken op kantoor te combineren met thuiswerk? Speel dit maximaal uit in jouw communicatieacties. Zo bewijs je als werkgever klaar te zijn voor het nieuwe werken.
