L’offre d’emploi parfaite
Saviez-vous que 50 % des candidats abandonnent leur candidature lorsque des informations essentielles sont absentes de l’annonce ?
À l’ère du numérique, il n’est pas surprenant que près de deux tiers des chercheurs d’emploi utilisent des plateformes en ligne pour trouver un nouveau poste.
C’est pourquoi les annonces en ligne restent l’outil numéro un pour attirer des talents qualifiés.
Pour être efficace, une offre d’emploi doit répondre à plusieurs critères, tant sur le fond que sur la forme.
Ce guide vous offre un aperçu clair et pratique pour rédiger l’annonce parfaite et maximiser vos chances d’attirer les bons candidats.
Mise en page et structure
Ce qui est vrai pour n’importe quelle page web l’est aussi pour les annonces d’emploi en ligne : une présentation claire et cohérente permet de capter et de maintenir l’attention des lecteurs.
Plus une annonce est agréable à lire, plus elle incite les candidats à postuler.
- Pourtant, seulement 35 % estiment que les informations sur l’entreprise sont clairement présentées.
- 60 % des candidats qualifiés déclarent que l’aspect visuel d’une annonce influence leur décision de postuler.
Conseils essentiels pour structurer efficacement votre annonce :
- Divisez l’annonce en sections distinctes : intitulé du poste, introduction / présentation de l’entreprise, description du poste, profil recherché, avantages, coordonnées et informations complémentaires (lieu, appel à l’action, processus de candidature, etc.).
- Utilisez des blocs clairement définis pour chaque section.
- Mettez en valeur les titres de section à l’aide d’une typographie cohérente.
- Ajoutez des repères visuels pour attirer l’attention sur les éléments clés, notamment le titre du poste.
- Placez les informations importantes à gauche, car les lecteurs ont tendance à lire de gauche à droite.
Titre de fonction
Le titre de fonction est la première chose que les candidats remarquent. Il joue un rôle clé pour attirer les bons profils. Il doit être court, précis et correspondre aux termes couramment utilisés dans les recherches.
À éviter :
- Le mélange de langues (par ex. néerlandais/anglais)
- Le jargon interne ou les termes trop techniques
- Les formules génériques comme « Nous recrutons » ou « Belle opportunité de carrière »
- Les qualités comportementales dans le titre (ex. : « motivé », « esprit d’équipe »)
- Les abréviations peu claires (ex. : « Resp. QA »)
Introduction
L’introduction permet de présenter l’identité et les valeurs de votre entreprise. Elle doit répondre aux principales interrogations des candidats et renforcer votre image employeur.
Incluez notamment :
- La taille de l’entreprise, son secteur d’activité et ses services principaux
- Ce qui vous distingue dans votre domaine
- Votre mission, vision et vos valeurs
- Un aperçu de votre culture d’entreprise et du rôle des collaborateurs dans votre réussite
Soyez authentique. Les candidats perçoivent rapidement les discours creux ou clichés comme « leader du marché » ou « innovant ». Misez plutôt sur ce qui vous rend réellement unique et attractif.
Description du poste
La description doit expliquer clairement les missions et responsabilités liées au poste. D’après une étude Stepstone, seuls 42 % des candidats estiment que les annonces décrivent bien le contenu réel du poste.
Conseils de rédaction :
- Utilisez 5 à 8 puces avec des mots-clés pour présenter les principales tâches
- Commencez par les missions principales, puis ajoutez les tâches secondaires
- Terminez par des responsabilités stratégiques (gestion de projets, enjeux opérationnels, etc.)
Soyez précis et concret. Une description claire attire des candidatures plus qualifiées.
Profil recherché
Les compétences, qualifications et expériences attendues doivent être formulées de manière explicite.
À inclure :
- Diplômes requis (académiques ou professionnels) et connaissances spécifiques nécessaires
- Niveau d’expérience attendu
- Précisez si un diplôme n’est pas obligatoire
- Distinguez clairement les compétences essentielles des atouts supplémentaires
Évitez les formules vagues du type « bon esprit d’équipe » ou « résistant au stress ». Préférez des critères concrets, mesurables et pertinents pour la fonction. Assurez-vous également que le profil demandé est réaliste, ni trop exigeant ni trop généraliste.
Avantages proposés
Les candidats ne recherchent pas qu’un emploi : ils veulent savoir ce que l’entreprise peut leur offrir. Mettez en avant les avantages concrets.
Exemples populaires :
- Avantages financiers (épargne-pension, bonus, participation aux bénéfices)
- Commodités sur place (restaurant d’entreprise, boissons gratuites, chèques-repas)
- Bien-être et santé (abonnement fitness, accompagnement)
- Événements d’équipe, séminaires, afterworks
- Soutien à la vie familiale
- Possibilités de télétravail
Adaptez cette section à votre public cible. Proposez des avantages en lien avec les attentes de vos candidats idéaux.
Rémunération
Le sujet peut sembler délicat, mais la transparence est un atout. Selon Stepstone, près de 60 % des candidats souhaitent voir le salaire mentionné dans l’offre. Une communication claire sur la rémunération évite les malentendus et facilite un processus de recrutement plus fluide.
Intéressé.e
Les liens externes vers d’autres offres, contenus ou sites concurrents ne sont pas autorisés.
Conseil : évitez de mentionner des adresses e-mail ; les candidats doivent postuler via le bouton « Je suis intéressé(e) ».
Pensez à mentionner le processus de recrutement.
Lieu de travail
Le lieu est un critère crucial pour de nombreux candidats. Si votre entreprise est située dans une région attractive, mettez cet avantage en avant.
Recommandations :
- Mentionnez l’adresse complète, y compris le code postal, pour assurer une bonne visibilité sur les plateformes d’emploi (comme VDAB).
- Ne sur-vendez pas la localisation. Une mauvaise surprise peut entraîner frustration et turnover.
- Un poste = une localisation. Si vous recrutez pour plusieurs sites, publiez des annonces distinctes.
Quelles informations les candidats attendent dans une annonce d’emploi ?
Trop souvent, les candidats se heurtent à des termes vagues comme « salaire compétitif » ou « rémunération liée aux performances ».
Il y a donc encore des progrès à faire en Belgique en matière de transparence salariale.
Bien que certaines entreprises puissent hésiter à communiquer les salaires, le manque de clarté peut donner l’impression qu’elles cherchent à proposer le minimum.
Conseils pour parler salaire dans vos annonces :
- Assurez-vous que la rémunération proposée est compétitive pour le poste et le secteur.
- Tenez compte du marché local, des pratiques du secteur et de la localisation géographique.
- Indiquez une fourchette salariale claire, plutôt qu’un montant vague ou absent.
Pour évaluer si votre offre salariale est suffisante, comparez avec les standards du marché et réfléchissez aux critères à prendre en compte pour fixer une rémunération juste et attractive.
En résumé
Dans un marché de l’emploi compétitif, des annonces claires, précises et transparentes sont essentielles pour attirer les meilleurs talents.
En appliquant ces bonnes pratiques, vous pourrez créer des offres d’emploi qui informent, captivent et séduisent les bons profils pour vos postes.