10 tips voor een online jobadvertentie die werkt

Gouden regels voor een succesvolle jobadvertentie

U wil werkzoekenden overtuigen om te komen werken in uw bedrijf. Dat lijkt heel eenvoudig. Maar iedereen weet dat dit gemakkelijker gezegd dan gedaan is. StepStone heeft hier al jaren ervaring mee en heeft een aantal gouden tips gebundeld, die u kunnen helpen om een jobadvertentie op te stellen waarmee u gegarandeerd succes boekt. Een aantal van deze tips zijn misschien voor de hand liggend, maar het kan nooit kwaad om ze nog eens even te herhalen.

1.    Verkoop de job en uw bedrijf

Een jobadvertentie verschilt in wezen niet van om het even welke andere advertentie. U adverteert in de hoop dat er een geschikte klant (kandidaat) opdaagt om het product te kopen (zich kandidaat te stellen voor de functie). Het komt er dus op aan om werkzoekenden aan te trekken op de manier waarop u klanten aantrekt.

2.    Wees realistisch

Doe geen loze beloftes en creëer geen te hoge verwachtingen. U wil niet dat de eerste werkdag in uw bedrijf voor uw nieuwe werknemer al meteen een ontgoocheling is. Wees ook specifiek: algemene advertenties leveren minder goede resultaten omdat kandidaten kunnen denken dat het om een valse advertentie gaat.

3.    Werk in teamverband

Input vanuit verschillende departementen zorgt voor een volledige en aantrekkelijke jobadvertentie. Vraag de manager van de nieuwe werknemer naar zijn verwachtingen en stel samen een functiebeschrijving op. De HR-manager kan helpen voor wat betreft de juridische en HR-aspecten. De marketingafdeling kan de jobadvertentie door copywriting en lay-out een meer professionele look geven. Vergeet ook niet uw HR-partner om advies te vragen (HR-bureau, jobsite). Luister naar hun ideeën en suggesties, zij hebben immers heel wat ervaring op het vlak van rekrutering.

4.    Begin met het opstellen van de tekst

Het overbrengen van uw boodschap aan de juiste mensen omvat meer dan enkel de tekst: hoe u deze boodschap overbrengt, is even belangrijk als wat u te vertellen hebt. De inhoud van uw jobadvertentie vormt de sleutel tot het aantrekken van de juiste kandidaten. Wees nauwkeurig, bondig en positief. Hou het simpel.

5.    Onderscheid u van de massa

Tientallen bedrijven zijn net als u op zoek naar dezelfde talenten. Zorg er dus voor dat niet uw concurrent, maar u de aandacht weet te trekken van uw doelpubliek. De headline, meestal een functietitel of een pakkende zin, is het eerste contact tussen u en de werkzoekende. Het is een eerste indruk die werkt als een filter. Zorg voor een aantrekkelijke headline die meteen duidelijk maakt wat u precies zoekt.

6.    Scheid het kaf van het koren

U wil de juiste kandidaten bereiken, niet alle werkzoekenden. En die bereikt u via de inhoud van uw jobadvertentie. Zorg ervoor dat u alle relevante informatie opneemt, zodat werkzoekenden snel en gemakkelijk kunnen zien of ze in aanmerking komen voor de functie. De online wereld biedt zoekmogelijkheden die de juiste kandidaten gemakkelijk in de richting sturen van uw jobadvertentie. Zorg ervoor dat uw werkaanbieding gemakkelijk gevonden wordt via de zoekmachines. U kan zelfs een online vragenlijst toevoegen waarmee kandidaten die niet over het juiste profiel beschikken, weggefilterd worden via een tracking systeem voor sollicitanten, zoals Candidate Tracker.

7.    Kom ter zake

Geef duidelijk aan welk type kandidaat u zoekt, en zorg ervoor dat uw werkaanbieding alle essentiële informatie voor werkzoekenden bevat. Uit een onderzoek van StepStone bij werkzoekenden bleek dat kandidaten voornamelijk geïnteresseerd zijn in de functiebeschrijving, het bedrijfsprofiel en het salaris voor de functie. Wanneer u een meer gedetailleerde toelichting geeft bij het salaris, wees dan specifiek en gebruik geen termen als “goed”, “aantrekkelijk” of “in overeenstemming met leeftijd en ervaring”.

8.    Maak gebruik van de juiste media om uw doelpubliek te bereiken

Adverteer op de juiste plaatsen. Denk aan uw ideale kandidaat. Welke websites en magazines zou hij of zij bezoeken of lezen? Kiest u voor een meer populaire, algemene site of voor een gespecialiseerde website? Naast zijn algemene jobsite biedt StepStone ook een aantal niche jobsites. Deze StepStone Channels richten zich specifiek op domeinen als engineering, IT en telecommunicatie en de overheidssector.

9.    "Design follows function”

Een professionele look maakt uw jobadvertentie meer geloofwaardig en gemakkelijker leesbaar. Het laat u toe om zich te onderscheiden van de massa. Over dit onderwerp werden al heel wat boeken geschreven, maar binnenkort publiceren wij op onze site ook tips voor de lay-out van jobadvertenties.

10.    Vermeld zoveel mogelijk relevante informatie

De ideale jobadvertentie bevat informatie over het bedrijf, over de specifieke taken van de functie, en de vereiste ervaring en diploma's. Geef werkzoekenden zoveel mogelijk informatie zodat ze voldoende informatie hebben om te besluiten of ze al dan niet in aanmerking komen voor de functie. Door het opsommen van technische vaardigheden en specifieke gehanteerde software kunnen werkzoekenden nagaan of ze over het juiste kennisniveau beschikken. Een goed gestructureerde jobadvertentie zorgt ervoor dat geen enkel belangrijk aspect over